МАНИПУЛЯТИВНЫЙ КОНТЕНТ: МЕТОДИКА СОЗДАНИЯ И НАПРАВЛЕНИЯ ПРИМЕНЕНИЯ

Bibliographic Details
Title:	МАНИПУЛЯТИВНЫЙ КОНТЕНТ: МЕТОДИКА СОЗДАНИЯ И НАПРАВЛЕНИЯ ПРИМЕНЕНИЯ
Publisher Information:	Практический маркетинг, 2025.
Publication Year:	2025
Subject Terms:	покупательское поведение, content marketing, advertising creatives, buying behaviour, контент-маркетинг, рекламные креативы, манипулятивные техники, manipulative techniques
Description:	В статье описана методика создания цифрового манипулятивного контента, включающая семь последовательных этапов: определение целей манипуляции; когнитивное моделирование целевой аудитории; психоэмоциональное картирование контента; усиление воздействия с использованием поведенческих моделей; определение типа и создание манипулятивного контента; тестирование и окулографический анализ восприятия; прогнозирование экономической эффективности манипуляции. С помощью экспериментального окулографического наблюдения и запуска рекламной кампании в социальной сети ВКонтакте осуществлена верификация и апробация создаваемых рекламных креативов, обладающих манипулятивным эффектом. The article describes the methodology of creating digital manipulative content, which includes seven consecutive stages: defining the goals of manipulation; cognitive modelling of the target audience; psycho�emotional mapping of content; enhancing the impact using behavioural models; defining the type and creating manipulative content; testing and oculographic analysis of perception; predicting the economic efficiency of manipulation. By means of experimental oculographic observation and launching an advertising campaign in the social network VKontakte the verification and approbation of the created advertising creatives with manipulative effect is carried out.
Document Type:	Research
DOI:	10.24412/2071-3762-2025-1331-40-43
Rights:	CC BY
Accession Number:	edsair.doi...........2a37d6027a00f2f49e5762fd3385af74
Database:	OpenAIRE

Description
DOI:	10.24412/2071-3762-2025-1331-40-43