Bibliographic Details
| Title: |
Инструменты продвижения бренда в фешн-индустрии: выпускная квалификационная работа бакалавра |
| Publisher Information: |
Санкт-Петербургский политехнический университет Петра Великого, 2025. |
| Publication Year: |
2025 |
| Subject Terms: |
инструменты рекламного и pr-продвижения, communication tools, проект коммуникационного сопровождения, fashion industry, индустрия моды, инструменты продвижения, коммуникационные инструменты, advertising and pr promotion tools, promotion tools, communication campaign project |
| Description: |
Данная работа посвящена анализу инструментов продвижения бренда в фешн-индустрии и разработке проекта коммуникационного кампании для бренда IRNBY (ООО «АЙРОНБАЙ»). Рассмотрены особенности инструментов продвижения бренда в фешн-индустрии на примерах российских и зарубежных компаний. Дана характеристика коммуникационной деятельности бренда IRNBY. Проведено экспертное интервью и анкетирование целевой аудитории с целью выявления предпочтительных каналов коммуникации и инструментов продвижения. По результатам исследования разработана и предложена коммуникационная кампания, включающая в себя этапы организации и проведения специального мероприятия, которое освещается с помощью инфлюенс-маркетинга, контент-маркетинга и сотрудничества со СМИ и фешн-экспертами.
This study is devoted to the analysis of brand promotion tools in the fashion industry and the development of a communication campaign project for the IRNBY brand. The specific features of brand promotion tools in the fashion industry are examined using examples of Russian and foreign companies. The communication activities of the IRNBY brand are characterized. Expert interviews and target audience surveys were conducted to identify preferred communication channels and promotion tools. Based on the research findings, a communication campaign has been developed and proposed, including stages for organizing and executing a special event promoted through influencer marketing, content marketing, and collaboration with media and fashion experts. |
| Document Type: |
Other literature type |
| Language: |
Russian |
| DOI: |
10.18720/spbpu/3/2025/vr/vr25-2635 |
| Accession Number: |
edsair.doi...........1021e9e8dd8e3058961ecef51bc817e8 |
| Database: |
OpenAIRE |