Academic Journal
Эволюция контент-маркетинга в России: оценка эффективности видео, блогов и подкастов в привлечении аудитории
| Title: | Эволюция контент-маркетинга в России: оценка эффективности видео, блогов и подкастов в привлечении аудитории |
|---|---|
| Publisher Information: | APNI, 2021. |
| Publication Year: | 2021 |
| Subject Terms: | вовлечение аудитории, контент-маркетинг, блоги, подкасты, цифровой маркетинг, видеоконтент, 12. Responsible consumption |
| Description: | В данной статье исследуется развитие контент-маркетинга в российском цифровом пространстве, основное внимание уделяется эффективности различных форм контента, таких как видео, блоги и подкасты, в привлечении и удержании внимания аудитории. Для оценки эффективности каждого типа контента используется смешанный метод, включающий контент-анализ и аналитику аудитории. Результаты показывают значительную разницу в предпочтениях в потреблении контента в разных демографических сегментах: видеоконтент оказывает выраженное влияние на молодую аудиторию, в то время как блоги находят отклик у тех, кто ищет углубленный анализ, а подкасты привлекательны благодаря своему удобству и доступности. Исследование показывает, что культурная ориентация и способность ориентироваться в сложной российской нормативно-правовой среде являются ключевыми факторами успеха контент-маркетинга. В статье предполагается, что адаптивность и актуальность на местном уровне являются обязательными перед лицом меняющегося поведения потребителей и технологических достижений. В заключение подчеркивается растущий потенциал контент-маркетинга в России, выступает за постоянные инновации и стратегическую гибкость в этой области. This article examines the evolution of content marketing in the Russian digital space, with a primary focus on the effectiveness of different forms of content such as video, blogs, and podcasts in attracting and retaining audience attention. A mixed method, including content analysis and audience analytics, is used to assess the effectiveness of each type of content. The results show a significant difference in content consumption preferences across demographic segments: video content has a pronounced impact on the younger audience, while blogs resonate with those seeking in-depth analysis, and podcasts are attractive due to their convenience and accessibility. The research indicates that cultural orientation and the ability to navigate the complex Russian regulatory environment are key factors for content marketing success. The article suggests that adaptability and relevance at the local level are mandatory in the face of changing consumer behavior and technological advancements. In conclusion, the growing potential of content marketing in Russia is highlighted, advocating for continuous innovation and strategic flexibility in this area. |
| Document Type: | Article |
| Language: | Russian |
| DOI: | 10.5281/zenodo.10844089 |
| Rights: | CC BY |
| Accession Number: | edsair.doi...........0c711f3d217f42b0b221c777f2c8b8b5 |
| Database: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.5281/zenodo.10844089 |
|---|