Academic Journal
Сетевой медицинский дискурс байнета: культура коммуникаций
| Τίτλος: | Сетевой медицинский дискурс байнета: культура коммуникаций |
|---|---|
| Στοιχεία εκδότη: | Коммуникативные исследования, 2019. |
| Έτος έκδοσης: | 2019 |
| Θεματικοί όροι: | Байнет, communicative practice, сетевой дискурс, medical discourse, bynet, медицинский дискурс, коммуникативная практика, коммуникативная ценность, discourse network, communicative value, 3. Good health, культура коммуникаций, communication culture |
| Περιγραφή: | The development of communicative practices through Internet resources is becoming one of the leading characteristics of the activities of modern healthcare institutions. New formats and genres of network medical communication are the product of a global culture, but they also receive specificity in local communicative cultures under the influence of sociocultural factors: the status of the medical organization, ethno-cultural traditions of communication, relation to medical knowledge, etc. The ByNet network medical space demonstrates the diffusion and hybridization of different types of thematic discourse: proper institutional, marketing, professional-business, scientific, scientific-educational, educational, mass media, utilitarian-reference, personal, gaming. Communication on the websites of healthcare organizations is increasingly organized on the basis of a customer-oriented approach, marketing discursive practices are expanded, and marketing values are borrowed. Patient dialogues constitute an important part of communication about medicine, and the content of medical Internet resources is media and user content. The growth of the number and heterogeneity of subjects of medical communication and the expansion of channels for the dissemination of medical information leads to a mixture of norms and values of the network culture of communication and the culture of institutional medical communication. Развитие коммуникативных практик посредством интернет-ресурсов становится одной из ведущих характеристик деятельности современных институтов здравоохранения. Новые форматы и жанры сетевой медицинской коммуникации являются порождением глобальной культуры, но при этом получают специфику в локальных коммуникативных культурах под влиянием социокультурных факторов: статуса медицинской организации, этнокультурных традиций общения, отношения к медицинскому знанию и др. Сетевое медицинское пространство Байнета демонстрирует диффузию и гибридизацию разных типов тематического дискурса: собственно институционального, маркетингового, профессионально-делового, научного, научно-просветительского, учебного, массмедийного, утилитарно-справочного, персонального, игрового. Коммуникация на сайтах организаций здравоохранения всё в большей степени организуется на основе клиентоориентированного подхода, расширяются маркетинговые дискурсивные практики, заимствуются маркетинговые ценности. Важную часть коммуникации о медицине составляют диалоги пациентов, а содержания медицинских интернет-ресурсов медийный и пользовательский контент. Рост числа и разнородности субъектов медицинской коммуникации и расширение каналов распространения медицинской информации приводят к смешению норм и ценностей сетевой культуры общения и культуры институциональной медицинской коммуникации. №3 (2020) |
| Τύπος εγγράφου: | Article |
| Γλώσσα: | Russian |
| DOI: | 10.25513/2413-6182.2019.6(3).776-793 |
| Αριθμός Καταχώρησης: | edsair.doi...........031b4217d2f7f39c6dc68c1510e4593a |
| Βάση Δεδομένων: | OpenAIRE |
| DOI: | 10.25513/2413-6182.2019.6(3).776-793 |
|---|