Bibliographic Details
| Title: |
تحولات الصورة بين الرسم والمعالجة الطباعية في الإعلان. (Arabic) |
| Alternate Title: |
"Image transformations between drawing and typography in advertising". (English) |
| Authors: |
شيماء كريم فاضل, اياد ذياب حميد, علي محمد شواي غدي |
| Source: |
Journal of The Iraqi University; May2026, Vol. 76 Issue 2, p369-382, 14p |
| Subject Terms: |
Advertising, Illustration (Art), Printing industry, Digital image processing, Digital printing, Visual communication, Image processing, Pen drawing |
| Abstract (English): |
This study explores the transformation of images in advertising, focusing on the interaction between handdrawn illustrations and print processing techniques. It examines how visual ideas evolve from mental imagery and initial sketches to final printed advertisements, highlighting the integration of artistic creativity with technical production.Using a descriptive-analytical approach, the research analyzes campaigns by Heinz and Coca-Cola (2023-2024) that combine manual drawing with digital and print processes. The analysis considers composition, drawing, color, print processing, technical aspects, aesthetics, and advertising message. Results show that advertising images have moved from realistic representation to complex semantic structures. Hand-drawn sketches remain essential, providing a foundation for both aesthetic and communicative functions. Integration with print and digital processing produces hybrid images that balance authenticity with technical precision. Hand-drawn elements add emotional and human value, enhancing audience engagement.The study concludes that combining manual drawing with print processing creates a dynamic model of image transformation, emphasizing the importance of the human touch in contemporary advertising. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
| Abstract (Arabic): |
يشهد الإعلان المعاصر تحولا جوهريا في بنيته البصرية نتيجة تطور تقنيات المعالجة الطباعية والرقمية، مما أدى إلى تداخل حدود الرسم التقليدي مع الصورة المعالجة إلكترونيا، ويمكننا القول ان الرسم لم يعد وسيلة أولى لتكوين الصورة الإعلانية، بل أصبح عنصرا متحولا ضمن منظومة إنتاج رقمي تطبيقي، ويحقق هذا مجالا بحثيا مهما للدراسة والتحليل. لم يعد التحوّل من الرسم اليدوي إلى تقنيات المعالجة الطباعية الحديثة مجرد انتقال في الوسيط أو الأداة، بل أصبح يعكس تحوّلاً عميقاً في فلسفة الصورة الإعلانية ذاتها . فقد انتقلت الصورة من كونها نتاجاً فنياً يحمل بصمة المبدع الفردية إلى بنية تقنية تُعاد صياغتها وفق متطلبات السوق ومعايير الجاذبية البصرية وسرعة الإنتاج. هذا التحوّل ألقى بظلاله على العلاقة بين الفن والإعلان، حتى غدت الحدود الفاصلة بين العمل الإبداعي والعمل التجاري أكثر التباساً، وبرزت إشكالية معرفية تتمحور حول تغير هوية الصورة أثناء انتقالها من مرحلة الرسم إلى مرحلة المعالجة الطباعية، سواء على مستوى البنية الشكلية من حيث الخط واللون والملمس والتكوين أو على مستوى البنية الدلالية من حيث المعنى والرمز والأسلوب وطريقة التلقي. فالعمليات الطباعية لا تقتصر على تحسين الجودة التقنية أو تكييف الصورة لأغراض الطباعة، بل تمارس دوراً خفياً في إعادة بناء المحتوى البصري وإعادة تأويله، بما قد يُغيّر المقاصد التعبيرية الأصلية للعمل الفني، ويُعيد توجيه دلالاته في إطار يخدم الأهداف الإعلانية المحددة. [ABSTRACT FROM AUTHOR] |
|
Copyright of Journal of The Iraqi University is the property of Republic of Iraq Ministry of Higher Education & Scientific Research (MOHESR) and its content may not be copied or emailed to multiple sites without the copyright holder's express written permission. Additionally, content may not be used with any artificial intelligence tools or machine learning technologies. However, users may print, download, or email articles for individual use. This abstract may be abridged. No warranty is given about the accuracy of the copy. Users should refer to the original published version of the material for the full abstract. (Copyright applies to all Abstracts.) |
| Database: |
Complementary Index |