ИССЛЕДОВАНИЕ ВОСПРИНИМАЕМОГО РИСКА ПОКУПКИ ТОВАРОВ ПОД СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ

Authors: Старов Сергей Александрович, Загорский Андрей Леонидович, Гладких Игорь Валентинович

Subject Terms: воспринимаемый риск, ассортиментная категория, собственная торговая марка розничной сети, мультикатегориальная торговая марка, бренд компаниитоваропроизводителя, воспринимаемый риск покупки товара под СТМ, имидж розничной торговой сети, факторы воспринимаемого риска покупки товаров под СТМ розничной сети

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-vosprinimaemogo-riska-pokupki-tovarov-pod-sobstvennoy-torgovoy-markoy-roznichnoy-seti
http://cyberleninka.ru/article_covers/16948976.png

Формирование затрат на брендинг собственных торговых марок розничных сетей

Authors: ЗАГОРСКИЙ АНДРЕЙ ЛЕОНИДОВИЧ, СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, ГЛАДКИХ ИГОРЬ ВАЛЕНТИНОВИЧ

Subject Terms: АУТСОРСИНГ,OUTSOURCING,БРЕНД,BRAND,СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА,ТИПЫ СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ,БРЕНДИНГ СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ,ПОСТАВЩИК ПРОИЗВОДИТЕЛЬ ТОВАРОВ ПОД СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКОЙ РОЗНИЧНОЙ СЕТИ,RETAILER BRANDED GOODS MANUFACTURER-SUPPLIER,ЭТАПЫ БРЕНДИНГА СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ,PRIVATE LABEL BRANDING STAGES,ЗАТРАТЫ НА БРЕНДИНГ СОБСТВЕННОЙ ТОРГОВОЙ МАРКИ,PRIVATE LABEL,PRIVATE LABELS VARIETIES,PRIVATE LABEL BRANDING,PRIVATE LABEL BRANDING COSTS

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-zatrat-na-brending-sobstvennyh-torgovyh-marok-roznichnyh-setey
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516542.png

Корпоративный брендинг как концепция маркетинга

Authors: СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, ЛАНДГРАФ ПОЛИНА АЛЕКСАНДРОВНА

Subject Terms: БРЕНД,BRAND,БРЕНДИНГ,BRANDING,КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНД,CORPORATE BRAND,КОРПОРАТИВНЫЙ БРЕНДИНГ,CORPORATE BRANDING,КОРПОРАТИВНАЯ ИДЕНТИЧНОСТЬ,CORPORATE IDENTITY,КОРПОРАТИВНЫЙ ИМИДЖ,CORPORATE IMAGE

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/korporativnyy-brending-kak-kontseptsiya-marketinga-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516582.png

«Белочка: я пришла!»: парадоксы бренда (учебный кейс)

Authors: ГЛАДКИХ ИГОРЬ ВАЛЕНТИНОВИЧ, ГЛАЗУНОВ ОЛЕГ РОМАНОВИЧ, ДОМНИН ВЛАДИМИР НИКОЛАЕВИЧ, СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ

Subject Terms: БРЕНДИНГ,ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ,РЫНОК ВОДКИ,ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ,ПАРТИЗАНСКИЙ МАРКЕТИНГ,ВИРУСНЫЙ МАРКЕТИНГ,СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА,СОЦИАЛЬНО-ЭТИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/belochka-ya-prishla-paradoksy-brenda-uchebnyy-keys
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516603.png

Бренд, товарный знак и коммерческий символ как объекты управления компании

Authors: СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, АЛКАНОВА ОЛЬГА НИКОЛАЕВНА, МОЛЧАНОВ НИКОЛАЙ НИКОЛАЕВИЧ

Subject Terms: БРЕНД,БРЕНДИНГ,ТОВАРНЫЙ ЗНАК,КОММЕРЧЕСКИЙ СИМВОЛ

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/brend-tovarnyy-znak-i-kommercheskiy-simvol-kak-obekty-upravleniya-kompanii-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516592.png

Формирование сбалансированного портфеля собственных торговых марок розничной сети «Лента»

Authors: СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, ГАБИСОВ АНДРЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, ШОСТКА АНДРЕЙ ДМИТРИЕВИЧ, ЧЕРЕНКОВ ВИТАЛИЙ ИВАНОВИЧ

Subject Terms: СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА РОЗНИЧНОЙ СЕТИ,ПОРТФЕЛЬ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК РИТЕЙЛЕРА,АРХИТЕКТУРА СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК РИТЕЙЛЕРА,СБАЛАНСИРОВАННОСТЬ ПОРТФЕЛЯ СОБСТВЕННЫХ ТОРГОВЫХ МАРОК РИТЕЙЛЕРА,МОДЕЛЬ СТРУКТУРНОГО АНАЛИЗА МАРОЧНОГО ПОРТФЕЛЯ Д. ААКЕРА,МОДЕЛЬ ОПТИМИЗАЦИИ МАРОЧНОГО ПОРТФЕЛЯ Н. КУМАРА

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-sbalansirovannogo-portfelya-sobstvennyh-torgovyh-marok-roznichnoy-seti-lenta-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516587.png

Проблемы исследования факторов, влияющих на восприятие российскими потребителями собственных торговых марок - имитаторов розничных сетей

Authors: БОГОМОЛОВА ЛЮДМИЛА НИКОЛАЕВНА, СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, СУМБАЕВА АЛЕКСАНДРА АЛЕКСАНДРОВНА

Subject Terms: БРЕНД,СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА (СТМ) РОЗНИЧНОЙ СЕТИ,СОБСТВЕННАЯ ТОРГОВАЯ МАРКА-ИМИТАТОР,ИМИТАЦИЯ БРЕНДА КОМПАНИИ-ПРОИЗВОДИТЕЛЯ,ФОНЕТИЧЕСКАЯ ИМИТАЦИЯ,ЦВЕТОВАЯ ИМИТАЦИЯ,СЮЖЕТНАЯ ИМИТАЦИЯ,СОСТОЯНИЕ ЗАБЛУЖДЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ В ОТНОШЕНИИ СОВЕРШАЕМОЙ ИМ ПОКУПКИ

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/problemy-issledovaniya-faktorov-vliyayuschih-na-vospriyatie-rossiyskimi-potrebitelyami-sobstvennyh-torgovyh-marok-imitatorov-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516631.png

Методология оценки эффективности брендинга

Authors: СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ, АЛКАНОВА ОЛЬГА НИКОЛАЕВНА

Subject Terms: БРЕНДИНГ,ЭФФЕКТИВНОСТЬ БРЕНДИНГА,МЕТРИКИ БРЕНДИНГА,ПОВЕДЕНЧЕСКИЕ,РЫНОЧНЫЕ И ФИНАНСОВЫЕ МЕТРИКИ БРЕНДИНГА,ИНТЕГРИРОВАННЫЙ ПОДХОД К ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДИНГА

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/metodologiya-otsenki-effektivnosti-brendinga-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516699.png

Смешарики: герои мультфильма уходят в бизнес (учебный кейс)

Authors: ГЛАДКИХ ИГОРЬ ВАЛЕНТИНОВИЧ, СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ

Subject Terms: АНИМАЦИОННЫЕ ФИЛЬМЫ,ЛИЦЕНЗИРОВАНИЕ,БРЕНДИНГ,СТРАТЕГИЯ РАЗВИТИЯ,МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/smeshariki-geroi-multfilma-uhodyat-v-biznes-uchebnyy-keys-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516692.png

Вербальные идентификаторы как внешние отличительные признаки бренда

Authors: СТАРОВ СЕРГЕЙ АЛЕКСАНДРОВИЧ

Subject Terms: ВЕРБАЛЬНЫЕ ИДЕНТИФИКАТОРЫ БРЕНДА,ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА,НЕЙМИНГ,ИМЯ БРЕНДА,КОМПЕНСАТОРНАЯ МОДЕЛЬ ПРИНЯТИЯ РЕШЕНИЙ,СЛОГАН,СТРАТЕГИЧЕСКИЙ СЛОГАН,ТАКТИЧЕСКИЙ СЛОГАН

File Description: text/html

Availability: http://cyberleninka.ru/article/n/verbalnye-identifikatory-kak-vneshnie-otlichitelnye-priznaki-brenda-1
http://cyberleninka.ru/article_covers/16516731.png

Improving the Marketing Strategy for the Promotion of the Darus Clinic of Plastic Surgery and Laser Cosmetology in the Market of the Republic of Kazakhstan ; Совершенствование маркетинговой стратегии для продвижения клиники пластической хирургии и лазерной косметологии «Дарус» на рынке Республики Казахстан

Authors: Кенетаева Карина, Kenetaeva Karina

Contributors: Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic, Смирнова Мария Михайловна, Smirnova Maria Mihajlovna

Subject Terms: Пластическая хирургия, лазерная косметология, эстетическая медицина, маркетинговая стратегия, анализ рынка, конкурентная среда, потребности клиентов, продвижение услуг, CJM, CRM-система, реклама, PR-продвижение, система лояльности, оценка эффективности, стратегическое планирование, Plastic surgery, cosmetology, marketing strategy, market analysis, competitive environment, customer needs, service promotion, target audience, CRM system, advertising, PR promotion, loyalty program, effectiveness evaluation, strategic planning

Relation: 091632; http://hdl.handle.net/11701/46778

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46778

The Effect of the Country of Origin Effect on the Perception of Chinese-Made Cars by Russian Consumers ; Влияние эффекта страны происхождения на восприятие российскими потребителями автомобилей китайского происхождения

Authors: Ким Артём, Kim Artem

Contributors: Смирнова Мария Михайловна, Smirnova Maria Mihajlovna, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic

Subject Terms: Автомобили, автопром, китайский автопром, стратегия, эффект страны происхождения, санкции, СВО, специальная военная операция, Cars, automotive industry, Chinese automotive industry, strategy, country of origin effect, sanctions, special military operation

Relation: 091547; http://hdl.handle.net/11701/46764

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46764

The Development of a Sales and Marketing Department Collaboration Enhancement Program for Lindaily LLC ; Разработка программы совершенствования взаимодействия отделов продаж и маркетинга компании «Lindaily»

Authors: Чан Елизавета, Can Elizaveta

Contributors: Гладких Игорь Валентинович, Gladkih Igor Valentinovic, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic

Subject Terms: Маркетинг, сбыт, продажи, взаимодействие, проблемы, совместная работа, директ-маркетинг, b-2-b маркетинг, управление маркетингом, Marketing, sales, interaction, problems, collaboration, direct marketing, b-2-b marketing, marketing management

Relation: 091244; http://hdl.handle.net/11701/46746

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46746

Improving the Promotion Strategy of the Brand «A17 Underwear» on the Russian Market ; Совершенствование стратегии продвижения бренда «А17 Underwear» на российском рынке

Authors: Аброян Мария Антоновна, Abroan Maria Antonovna

Contributors: Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic, Смирнова Мария Михайловна, Smirnova Maria Mihajlovna

Subject Terms: Стратегия продвижения, мужское нижнее белье, премиум-товары, сегментация потребителей, PR, реклама, стимуляция сбыта, продажи, Promotion strategy, men's underwear, premium products, consumer segmentation, advertising, sales promotion, sales

Relation: 090552; http://hdl.handle.net/11701/46675

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46675

Evaluation of the Impact of Social Media on Brand Loyalty in the Middle-Price Segment of the Russian Fashion Market ; Оценка влияния социальных медиа на лояльность брендам среднеценового сегмента российского fashion-рынка

Authors: Савкова Дарья Владимировна, Savkova Dara Vladimirovna

Contributors: Ручьёва Алина Сергеевна, Ruceva Alina Sergeevna, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic

Subject Terms: Социальные сети, SMM, капитал бренда, осведомлённость о бренде, имидж бренда, доверие бренду, лояльность, Social media, brand equity, brand awareness, brand image, brand trust, loyalty

Relation: 087539; http://hdl.handle.net/11701/46362

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46362

The Influence of Corporate Social Responsibility (CSR) on Consumer Behavior in the Russian Fast Fashion Market ; Влияние корпоративной социальной ответственности (КСО) на поведение потребителей на российском рынке быстрой моды

Authors: Кожина Софья Александровна, Kozina Sofa Aleksandrovna

Contributors: Черенков Виталий Иванович, Cerenkov Vitalij Ivanovic, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic

Subject Terms: Корпоративная социальная ответственность (КСО), быстрая мода, имидж бренда, отношение к бренду, воспринимаемое качество брендового товара, намерение совершить покупку, восприятие потребителей, Corporate social responsibility (CSR), fast fashion, brand image, brand attitude, perceived quality, purchase intention, consumer perception

Relation: 087478; http://hdl.handle.net/11701/46353

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46353

Developing the SMM Program to Promote the 'Nash Sled' Project in the Videography Services Market of St. Petersburg ; Разработка SMM-программы для продвижения проекта «Наш след» на рынке видеоуслуг г. Санкт-Петербурга

Authors: Гуревич Дарья Денисовна, Gurevic Dara Denisovna

Contributors: Назаренко Екатерина Андреевна, Nazarenko Ekaterina Andreevna, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic

Subject Terms: SMM-программа, ностальгический маркетинг, маркетинговые коммуникации, продвижение бренда, контент-стратегия, медиаплан, SMM program, nostalgic marketing, marketing communications, brand promotion, content strategy, media plan

Relation: 087545; http://hdl.handle.net/11701/46363

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46363

Impact of Socio-Ethical Branding on Consumer Behavior in the Market of Care Cosmetics in Russia ; Влияние социально-этического брендинга на поведение потребителей рынка уходовой косметики в России

Authors: Должкова Анастасия Филипповна, Dolzkova Anastasia Filippovna

Contributors: Черенков Виталий Иванович, Cerenkov Vitalij Ivanovic, Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic

Subject Terms: Социально-этический брендинг, этичная косметика, этичное потребление, этическое восприятие бренда, лояльность к бренду, гринвошинг, доверие к бренду, Socio-ethical branding, ethical cosmetics, ethical consumption, ethical brand perception, brand loyalty, greenwashing, brand trust

Relation: 085845; http://hdl.handle.net/11701/46234

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46234

Methods of Measuring Relative Importance of Product Attributes to Consumer ; Методы измерения относительной важности характеристик товара для потребителя

Authors: Черняева Алина Алексеевна, Cernaeva Alina Alekseevna

Contributors: Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic, Гладких Игорь Валентинович, Gladkih Igor Valentinovic

Subject Terms: Измерение относительной важности, атрибуты продукта, характеристики продукта, конвергентная валидность, относительная инструкция, метод прямого рейтингования, метод рейтинговой оценки, метод аналитической иерархии, центроидный метод, Relative importance measurement, product attributes, convergent validity, relative instruction, direct rating method (DR), attribute rating (AR), analytic hierarchy process (AHP), centroid weights, rank order centroid (ROC)

Relation: 084967; http://hdl.handle.net/11701/46163

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46163

Study of Factors Influencing Purchasing Intentions in the Residential Real Estate Market of Saint Petersburg ; Исследование факторов формирования покупательского намерения на рынке жилой недвижимости Санкт-Петербурга

Authors: Рябинина Вероника Руслановна, Rabinina Veronika Ruslanovna

Contributors: Старов Сергей Александрович, Starov Sergej Aleksandrovic, Алканова Ольга Николаевна, Alkanova Olga Nikolaevna

Subject Terms: Недвижимость, Санкт-Петербург, поведение потребителей, покупательское намерение, кластерный анализ, Real estate, St. Petersburg, consumer behavior, purchase intention, cluster analysis

Relation: 083854; http://hdl.handle.net/11701/46084

Availability: http://hdl.handle.net/11701/46084